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Missha es una marca de cosmética coreana totalmente revolucionaria, ganadora de numerosos premios a la calidad e innovación. Trabajan bajo la filosofía empresarial de que la calidad debe ser accesible a todos, no un lujo.
Todos sus productos se basan en estudios sobre la piel y sus características estructurales, pasando por estrictos controles de calidad..
Sus reducidos precios no tienen misterio, no invierten en publicidad y prefieren que las clientas sean las que hablen y quienes den a conocer el producto por su efectividad. Su producto más famoso y reconocido es la BB Cream Perfect Cover.